Статья рассказывает о том, как наше подсознание может игнорировать слово "не" и делать противоположное действие. Приводится пример с водителем общественного транспорта, который пожелал пассажирам не надевать маски и не прививаться, что вызвало волну смеха и переспросов. Также упоминается опыт медсестры, которая рассказала о больных, болеющих как привитые, так и непривитые. В конце статьи приводится пример с родителями, которые говорят детям "не лезь в воду", но получают противоположный результат.